Россияне теряют интерес к пиву "Балтика"

Самая популярная марка отечественного пива - "Балтика" - начинает сдавать свои позиции, сообщает газета "Ведомости".

По данным инвестиционной компании United Financial Group (UFG), в первом полугодии этого года доля торговой марки "Балтика" на российском рынке сократилась на 2 процента - до 11,9 процента.

По мнению Андрея Стерлина, генерального директора агентства "Бизнес-Аналитика", по своему образу "Балтика" проигрывает большинству марок конкурентов. Алексей Кривошапко, эксперт компании UFG, также связывает тревожные для "Балтики" тенденции с неудачной рекламой и "отсутствием четкого эмоционального позиционирования" брэнда.

Однако "застой" марки "Балтика" пока не оказал существенного влияния на рыночные позиции всей пивоваренной группы. Ее доля на рынке (21,3 процента ) почти не сократилась благодаря успехам других брэндов группы - "Медовое" и "Арсенальное". Например, после прошлогодней реконструкции принадлежащего "Балтике" завода "Тульское пиво" доля его продукции на рынке возросла до 5,3 процента против 2 процентов в прошлом году.

Лента добра деактивирована.
Добро пожаловать в реальный мир.
Бонусы за ваши реакции на Lenta.ru
Как это работает?
Читайте
Погружайтесь в увлекательные статьи, новости и материалы на Lenta.ru
Оценивайте
Выражайте свои эмоции к материалам с помощью реакций
Получайте бонусы
Накапливайте их и обменивайте на скидки до 99%
Узнать больше