В российских школьных учебниках вскоре появится реклама. По данным газеты "Известия", уже в мае 2002 году государственное издательство "Просвещение" вместе с рекламной группой "АПР Оптимум" начинает проект по рекламе детской косметики "Дракоша" (гели для душа, зубные пасты и средства гигиены) в учебниках и пособиях для средней школы.
"Поначалу мы комплексовали и чувствовали себя немножко бармалеями. Но потом решили, что эту нишу все равно рано или поздно займут. В конце концов, дети смотрят рекламу наравне со взрослыми по телевизору. А специальная детская реклама в изданиях для детей пойдет им только на пользу, - пояснил журналистам один из сотрудников рекламной группы.
Подробности сделки пока держатся в тайне, однако предварительная принципиальная договоренность уже достигнута. В настоящее время издательство и рекламная группа улаживают технические детали проекта.
"Мы планируем размещать в учебниках рекламу, которая способствует улучшению здоровья и пропагандирует здоровый образ жизни. Но массовой рекламы в учебниках, скорее всего, не будет", - сообщил газете генеральный директор издательства Александр Кондаков. По его словам, издательство планирует размещать в учебной литературе рекламу веб-сайтов, посвященных борьбе с наркотиками, и рассматривает возможность рекламировать зубную пасту и ряд компьютерных фирм.
"Я не вижу ничего плохого в том, что в тех учебниках, где пишут о том, как правильно чистить зубы, будут заодно публиковать рекламу какой-то зубной пасты. Возможно, реклама в учебниках некоторых издательств есть и сейчас, но нам перестали присылать образцы книг. Роно сами решают, какие издания рекомендовать для школ, приказывать им мы не можем", - сообщила "Известиям" начальник управления учебного книгоиздания Минобразования России Зоя Нефедова.
Добавим, что в России нет никаких правовых актов, регламентирующих рекламу в школьной литературе. Единственное ограничение - согласно постановлению министерства образования, непрофильная информация не может занимать более 25 процентов от объема учебника.