Федеральная антимонопольная служба признала ненадлежащей рекламу Fairy, в которой было приведено некорректное сравнение с моющим средством AOS. Решение было вынесено 30 сентября и опубликовано на сайте ведомства 22 октября.
В рекламном ролике Fairy сравнивалось с другим моющим средством, название которого не упоминалось. В эксперименте, проведенном в ролике, показывалось, что одна капля Fairy отталкивает жир сильнее и быстрее, чем одна капля второго моющего средства. При этом второе средство было изображено в оранжевой бутылке с синей крышкой. После слогана «Fairy — лучшее средство по удалению жира в России!» шло следующее пояснение: «Среди моющих средств, рекламируемых на ТВ в 2012 году».
Компания «Нэфис Косметикс», производитель моющего средства AOS, подала на производителя Fairy, компанию Procter&Gamble, жалобу. «Нэфис Косметикс» заявила, что в 2012 году на российском рынке было только одно моющее средство в оранжевой бутылке с синей крышкой, а именно AOS. Компания сослалась на исследования, согласно которым AOS было признано рекордсменом России в категории «самое большое количество вымытых тарелок». «Нэфис Косметикс» также заявила, что Procter&Gamble основывает эффективность Fairy на быстроте отмывания жира, в то время как скорость не является единственным и самым главным критерием, по которому оценивается качество моющих средств.
Компания Procter&Gamble получила от ФАС требование прекратить нарушать закон «О рекламе» и отказаться от ролика. Кроме того, в отношении компании будет заведено административное дело. Как отмечает Sostav, если P&G не отчитается об исполнении требования ФАС до 11 ноября, ей грозит штраф от 300 до 500 тысяч рублей.